摘要：本文将介绍战略营销的主要特征，包括市场导向、长期取向、跨功能整合和持续创新。同时，还将探讨战略营销的重要性，包括提高市场竞争力、增强品牌价值和实现可持续发展等方面。

一、市场导向

战略营销的首要特征是市场导向，即以市场需求为导向进行产品或服务的开发和营销。这需要企业深入了解目标市场的需求、偏好和行为，确保产品或服务的研发和定价能够满足市场需求，并通过市场营销活动将产品或服务推向市场。

二、长期取向

战略营销注重长期发展，而非短期利益。企业需要从长远角度考虑市场发展趋势和竞争环境，并制定长期目标和战略规划。在实施过程中，企业需要耐心和坚持，不断优化和调整战略，以适应市场的变化和发展。

三、跨功能整合

战略营销需要各部门的协同合作和跨功能整合。不同部门之间需要密切合作，共同制定和实施市场营销策略。只有通过整合企业内部资源和专业知识，才能够更好地满足市场需求，提供一致的品牌形象和用户体验。

四、持续创新

战略营销强调持续创新，包括产品创新、营销方式创新和服务创新等方面。企业需要不断推陈出新，提供符合市场需求的创新产品和服务。同时，还需要通过创新的营销方式和渠道，吸引更多的消费者，并与竞争对手保持差异化。

战略营销的重要性：

1. 提高市场竞争力

战略营销可以帮助企业更好地了解市场需求和竞争环境，制定有针对性的市场营销策略，从而提高企业的市场竞争力。通过市场导向和持续创新，企业能够更好地满足消费者的需求，获取更大的市场份额。

2. 增强品牌价值

战略营销注重品牌建设和品牌管理，通过不断提升品牌形象和品牌价值，增强消费者对品牌的认知和忠诚度。品牌的价值不仅体现在产品或服务的质量和功能上，还体现在消费者对品牌的情感认同和品牌所代表的价值观上。

3. 实现可持续发展

战略营销强调长期发展和跨功能整合，企业通过制定长期目标和战略规划，以及整合内部资源和专业知识，实现可持续发展。只有在市场导向和持续创新的基础上，企业才能够在激烈的市场竞争中保持竞争优势，实现长期稳定的经营。

综上所述，战略营销的主要特征包括市场导向、长期取向、跨功能整合和持续创新。战略营销的重要性体现在提高市场竞争力、增强品牌价值和实现可持续发展等方面。作为一名专业的HR，了解和掌握战略营销的特征和重要性，可以帮助企业更好地制定人力资源战略，吸引和留住优秀的人才，为企业的发展提供有力支持。